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## 中国烟草网上超市官网“劈头盖脸”：一场意料之外的舆论风暴
近日，中国烟草总公司旗下某省份的网上超市官网（以下简称“官网”）引发了轩然大波。其官网设计风格粗暴直接，充斥着大量醒目的警示语和劝诫标语，被网友戏称为“劈头盖脸”式宣传。这种反常的设计风格，迅速成为网络热点，引发了广泛的讨论和争议。
官网的设计风格与传统烟草产品宣传的华丽包装、精致图片形成了鲜明对比。以往，烟草广告常常采用模糊的意境、俊男靓女等元素，试图淡化吸烟的危害性。而此次“劈头盖脸”式的官网设计，却反其道而行之，直接将吸烟的负面影响摆在用户面前。醒目的警示语占据了页面大部分空间，例如“吸烟有害健康”、“吸烟可能导致癌症”、“戒烟刻不容缓”等，字体硕大，颜色鲜明，视觉冲击力极强。
这种设计风格的背后，或许体现了中国烟草总公司近些年来在控烟方面的转变。近些年来，国家对控烟的力度不断加大，公众的健康意识也日益提高。在这样的社会背景下，烟草公司也面临着巨大的压力，需要采取更加积极的措施来应对。而“劈头盖脸”式官网设计，或许正是他们试图改变公众形象，展现社会责任感的一种尝试。
然而，这种尝试却收到了意想不到的效果。许多网友对官网的设计表达了不满。一部分网友认为，这种设计过于粗暴，缺乏美感和艺术性，给人一种强迫感和压迫感，反而会适得其反。他们认为，与其采用这种强硬的方式，不如尝试更温和、更具引导性的宣传方式，例如，利用公益广告、健康教育等手段，逐步引导消费者认识到吸烟的危害性。 部分网友（化名：李先生）评论道：“虽然我知道吸烟有害健康，但是这种设计方式真的太让人反感了，感觉像是在被训斥，而不是在浏览一个商品网站。”
另一部分网友则认为，官网的设计虽然“粗暴”，但却直击痛点，有效地警示了消费者。他们认为，吸烟的危害性不容忽视，而“劈头盖脸”式的宣传方式能够有效地提高人们的警觉性，起到一定的警示作用。部分网友（化名：王女士）则表示：“我觉得这种设计挺好的，让人一眼就能看到吸烟的危害，比那些花里胡哨的广告强多了。”
除了设计风格本身，官网的内容也引发了争议。一些网友质疑，官网上的部分信息不够准确，甚至存在夸大其词的成分。例如，有些警示语的措辞过于绝对，缺乏科学依据。这无疑会降低官网的可信度，影响其宣传效果。
更进一步分析，这次事件也反映出烟草行业在转型升级中面临的困境。一方面，烟草行业需要寻求新的发展模式，适应国家控烟政策和消费者健康意识的提升；另一方面，它又需要平衡商业利益与社会责任之间的关系。如何在两者之间找到一个平衡点，是烟草行业需要认真思考的问题。
此次“劈头盖脸”式官网设计，无疑是一次失败的品牌营销案例。它虽然体现了烟草公司在控烟方面的积极姿态，但却因其粗暴的风格和一些信息的不准确性，引发了广泛的负面舆论。这警示着企业在进行公共宣传时，需要更加谨慎，认真考虑目标受众的心理感受和接受程度，避免因方式方法不当而适得其反。
未来，中国烟草总公司以及其他烟草企业应该借鉴此次事件的教训，探索更加科学、有效、人性化的控烟宣传方式。这不仅需要提升宣传的艺术性和感染力，更需要确保信息的准确性和科学性，才能真正达到控烟的目的，并最终获得公众的理解和支持。 更重要的是，需要从根本上反思烟草行业的可持续发展模式，寻求一条兼顾商业利益和社会责任的道路。 只有这样，才能避免类似事件再次发生，也才能最终树立一个更加积极、负责任的企业形象。